Kurz gesagt: Viele Branchen hatten ein schreckliches Jahr 2023. PCs, Smartphones, Komponenten und mehr erlitten enorme Rückgänge, ebenso wie Tablets, deren Auslieferungen auf den niedrigsten Jahreswert seit 2011 fielen. Und im Gegensatz zu anderen Produkten hatten Tablets keine Auch das vierte Quartal war positiv und verzeichnete den größten Rückgang seit 2016.
Vorläufige Daten der International Data Corporation (IDC) gehen für das gesamte Jahr 2023 von insgesamt 128,5 Millionen Tablet-Lieferungen aus. Das entspricht einem Rückgang von 20,5 % gegenüber dem Vorjahr und dem niedrigsten Versandwert seit 13 Jahren.
Nicht nur Tablets hatten ein schwieriges Jahr 2023. Die vergangenen 12 Monate waren die schlimmsten, die die PC-Branche jemals erlebt hat, und auch die Smartphone-Lieferungen brachen ein. Allerdings verbesserten sich beide Märkte im vierten Quartal. Das Gleiche gilt leider nicht für Tablets, bei denen die Auslieferungen im vierten Quartal im Jahresvergleich um 17,4 % auf 36,8 Millionen Einheiten zurückgingen.
IDC verweist auf die üblichen Verdächtigen für den Rückgang der Tablet-Lieferungen: wirtschaftliche Herausforderungen und Verbraucher, die ihr Geld für das Nötigste ausgeben, aber auch Projektverzögerungen und Ausgabenstopps führten zu Kaufverschiebungen.
Die Auslieferungen aller führenden Tablet-Hersteller gingen im vergangenen Jahr zurück. Amazon war mit einem Rückgang von 65,9 % gegenüber dem Vorjahr am stärksten betroffen, während Apple trotz des zweitgrößten Rückgangs (19,8 %) an der Spitze blieb.
Während der Gesamtmarkt im vierten Quartal weiterhin litt, war es für die chinesischen Tablet-Hersteller ein gutes Quartal. Huawei, Lenovo und Xiaomi verzeichneten allesamt zweistellige Zuwächse bei den Auslieferungen. Im Gegensatz dazu verzeichnete Apple einen Rückgang der Auslieferungen um 29,3 %, behielt aber weiterhin den Spitzenplatz. Der Zweitplatzierte Samsung verlor 6,6 % und kam auf einen Marktanteil von fast 20 %. Es sei auch daran erinnert, dass Apple im Jahr 2023 kein einziges neues iPad herausgebracht hat, was seit 2010 nicht mehr der Fall war.
Das andere große Analystenhaus, Canalys, zeichnete im vergangenen Jahr ein ebenso düsteres Bild des Tablet-Marktes. Es heißt, dass sich die Lieferungen auf insgesamt 135,3 Millionen beliefen, was einem Rückgang von 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das stellt den größten jährlichen Rückgang seit 2016 dar. Unterdessen gingen die Auslieferungen im vierten Quartal um 11 % zurück, aber es wäre noch viel schlimmer ausgefallen, wenn es nicht die beeindruckende Leistung der chinesischen Lieferanten gegeben hätte.
Beide Analysten gehen davon aus, dass sich der Tablet-Markt in diesem Jahr wieder erholen wird. Canalys warnt jedoch davor, dass die Anbieter bei der On-Device-KI-Integration mit PCs und Smartphones gleichziehen müssen.
Berichten zufolge wird Apple dieses Jahr sein erstes iPad Pro mit OLED-Display und mehrere Modelle mit größerem Bildschirm auf den Markt bringen. Es wird interessant sein zu sehen, ob sie dem Tablet-Markt den nötigen Auftrieb geben.
