Ein Mitglied des Bey Hive trägt eine Jeansjacke mit Beyoncés Namen. Foto von Emil Ravelo/Getty Images
Von PJ Grisar
8. April 2024
Beyoncéé‘Das neueste Alter Ego der Familie ist ein Blue-Jeans-Baby – und das führt zu echten Gewinnen für eine ikonische amerikanische Marke, die von einem jüdischen Einwanderer gegründet wurde.
Cowboy CarterBeyoncéé‘Das neue Nr. 1-Album der Band enthält einen Titel namens „Levii’s Jeans“, in dem die Sängerin ihren Geliebten einlädt, die Rolle ihrer Latzhose zu spielen, damit sie „den ganzen Tag ihren Arsch umarmen“ können. Wie ein Genie nicht hilfreich betont: „Anstatt zu spüren, wie sich die Jeans an ihrem Hintern festklammert, lässt Beyoncé die Hände ihres Mannes diese Arbeit erledigen.“
Levi’s griff diese prominente Hommage schnell auf und fügte seinen sozialen Medien ein zusätzliches „I“ hinzu, das zu Beyoncés Stil im Titel passte. Seit das Lied veröffentlicht wurde, Levi’s Aktie stieg um 20 %was einmal mehr beweist, dass die Welt zuhört, wenn Königin Bey spricht.
Levi Strauss, geboren in Buttenheim, Bayern, erfand die Blue Jeans, wie wir sie kennen, mit Hilfe eines anderen jüdischen Einwanderers, Jacob W. Davis, der aus Riga stammte. In einer klassischen Geschichte der Einwandererindustrie wurde Levi Strauss zu einer Marke, die für die Vereinigten Staaten steht, und damit zu einem passenden Prüfstein für Beyoncéé’s Americana-Album.
Es ist nicht klar, ob Beyoncéder das Lied zusammen mit Post Malone singt, ist sich der Ursprünge des Unternehmens voll bewusst – vielleicht Sie besuchte die Strauss-Ausstellung des Contemporary Jewish Museum – aber sie hat, wie so viele Amerikaner, eindeutig eine Vorgeschichte damit.
„Denim on Denim on Denim on Denim“, singt sie und erinnert dabei an einen kanadischen Smoking, beteuert aber auch, dass „dieser Blues“ in ihren Genen liegt, die sie mit ihrer Schwester und Celestine (ihrer Mutter) teilt.
Im großen amerikanischen Wandteppich ist Denim ein untrennbarer Bestandteil des Stoffes. Ich schaue nach vorne und kenne BeyoncééDie Anspielung auf Levi Strauss deutet darauf hin, dass dies möglicherweise nur der Anfang ist, obwohl er eine Vorliebe dafür hat, sich auf frühere Arbeiten zu beziehen und uns Doppeldeutigkeiten zu vermitteln.
Ich erwarte zwar keine Ode an den Anthropologen Claude Lévi-Strauss, schließe sie aber nicht aus. Schließlich haben sie das akzentuierte e gemeinsam.
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