LinkedIn – die soziale Plattform, die sich an die Arbeitswelt richtet – hat in aller Stille damit begonnen, eine andere Möglichkeit zur Umsatzsteigerung zu testen, dieses Mal mit einem neuen Service für kleine und mittlere Unternehmen. TechCrunch hat erfahren und bestätigt, dass es an einem neuen LinkedIn Premium Company Page-Abonnement arbeitet, das – für scheinbar hohe Gebühren von bis zu 99 US-Dollar pro Monat – unter anderem KI zum Schreiben von Inhalten und neue Tools zum Erhöhen der Followerzahlen umfassen wird um den Bekanntheitsgrad des Unternehmens, das sie nutzt, zu steigern.
Der Schritt ist bedeutsam, weil er unterstreicht, wie das zu Microsoft gehörende LinkedIn sein Geschäftsmodell weiterhin diversifiziert – und gleichzeitig versucht, sich insgesamt nützlicher zu machen. LinkedIn ist seit Jahren Gegenstand vieler Witze darüber, dass es sich wie eine Jauchegrube schamloser Eigenwerbung anfühlen kann oder (Stichwort nervöses Lachen) unheimlich, wenn man bedenkt, wie viele Daten es über das, was man dort tut, sammeln kann.
Aber wie andere bereits betont haben, bietet LinkedIn derzeit eine erstklassige Chance. Da auf anderen sozialen Plattformen und Suchmaschinen so viele Veränderungen im Gange sind – wo Werbung und andere Algorithmen diktieren, was Benutzer entdecken, und Desinformation grassiert – hat LinkedIn versucht, einen sichereren Raum zu schaffen, einen Ort, an dem ein soziales Profil registriert werden kann Profis und Prosumer da draußen.
LinkedIn begann vor sechs Tagen stillschweigend damit, Informationen über seine neue Premium-Unternehmensseite zu veröffentlichen. Die Posts bekamen fast keine Beachtung, aber wir sind selbst darüber gestolpert, und anscheinend war das auch bei einem Marketingberater der Fall. Jetzt hat LinkedIn die Details gegenüber TechCrunch bestätigt.
„Wir suchen ständig nach neuen Wegen, um das Erlebnis unserer Kunden zu verbessern und sie beim Erreichen ihrer Geschäftsziele zu unterstützen. Derzeit testen wir mit kleinen und mittleren Geschäftskunden ein neues Angebot namens „Premium Company Page“, das ihnen dabei helfen soll, Kunden zu gewinnen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und sich von der Zielgruppe abzuheben. Wir freuen uns darauf, bald mehr zu teilen“, sagte Suzi Owens, Senior Director of Communications bei LinkedIn, in einer Erklärung.
Die Preise für Premium-Unternehmensseiten werden nicht sofort bekannt gegeben, aber es scheint, dass Administratoren von Seiten, die dafür berechtigt sind, sie sehen können. Dieser Marketingberater weist darauf hin, dass die Gebühren bei 99,99 $ pro Monat und Seite beginnen und sich bei einem Jahresabonnement auf 839,88 $ pro Seite reduzieren.
Diese neue Premium-Unternehmensseite ist das Neueste in einer wachsenden Liste von Premium-Angeboten, die LinkedIn für Organisationen auf der Plattform erstellt hat. Sie spiegelt die verschiedenen Nutzungs- und Preisstufen wider, die LinkedIn für Einzelpersonen und Personalvermittler entwickelt hat, die die Plattform nutzen.
Zu den weiteren geschäftsorientierten Stufen gehören Premium Career für Arbeitssuchende, Premium Business für Business Intelligence, Sales Navigator für Vertriebsteams, Recruiter-Stufen für die Suche und Einstellung von Talenten und LinkedIn Learning für die berufliche Weiterentwicklung.
Insgesamt sind Premium-Dienste ein sehr großes Geschäft für das Unternehmen. Im März gab das Unternehmen bekannt, dass die Premium-Benutzerabonnements im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 25 % auf 1,7 Milliarden US-Dollar gestiegen sind. Insgesamt erwirtschaftete das Unternehmen in diesem Jahr 15 Milliarden US-Dollar, wovon 7 Milliarden US-Dollar auf das Personalbeschaffungsgeschäft entfielen.
Das Premium Company Page-Abonnement wird Ihnen in mancher Hinsicht sehr bekannt vorkommen, da es auf bekannte LinkedIn-Mechanismen zurückgreift.
Administratoren der Seiten können aktuelle Besucher überprüfen – sofern diese Besucher die Datenschutzeinstellung nicht deaktiviert haben. (Erinnerung an den öffentlichen Dienst: Diese Funktion ist standardmäßig aktiviert.) Dies kann verwendet werden, um diese Besucher anschließend einzuladen, der Seite zu folgen, unabhängig von ihrem Grad der Verbindung (was zuvor für Gelegenheitsbesucher, die noch nicht mit der Seite verbunden sind, unmöglich gewesen wäre). Grad des Unternehmens). Administratoren können auch „Call-to-Action“-Schaltflächen erstellen, bei denen Kontakt- oder Website-Details gut sichtbar oben auf der Seite angezeigt werden. Auch Testimonials, die LinkedIn als Feature auf Profilseiten für Privatpersonen besonders beworben hat, erhalten hier einen Push: Administratoren können diese prominent oben auf ihren Premium-Seiten anzeigen.
Die KI-Schreibhilfe ist unterdessen eine der neuesten Möglichkeiten, mit denen LinkedIn mehr KI-Unterstützung in die Plattform integriert. Mit der Einführung begann das Unternehmen bereits letztes Jahr und nutzt dabei die Verbindungen von Microsoft zu OpenAI.
Zu guter Letzt hat LinkedIn in letzter Zeit großen Wert auf die Verifizierung gelegt, und auch hier kann eine Seite mit einem Premium-Abonnement ein goldenes Abzeichen erhalten.
