Von KIM BELLARD
Die interessanteste Geschichte, die ich in der letzten Woche gelesen habe, stammt nicht aus den üblichen Bereichen Gesundheit und/oder Technologie, sondern aus dem Sport. Es ist nicht einmal wirklich eine Neuigkeit, da es letzten Herbst angekündigt wurde; Es ist nur so, dass erst letzte Woche eine US-Publikation (The New York Times) darüber berichtet hat. Kurz gesagt: Ein Pariser Fußballverein verlangt von seinen Fans in der laufenden Saison keinen Eintritt.
Da ich letzte Woche über medizinische Schulden im US-amerikanischen Gesundheitssystem geschrieben habe, können Sie sich vorstellen, wohin das führt. Der Verein ist Paris FC. Im vergangenen November wurde bekannt gegeben:
Zum ersten Mal in der Geschichte bietet der FC Paris vom 11. November bis zum Ende der Saison 2023–2024 an seinem Empfang in Bastia Freikarten für alle Heimspiele im Stade Charléty an, um ein neues und innovatives Angebot zu machen Vision des Fußballs, indem wir so viele Menschen wie möglich willkommen heißen.
Die Police umfasst die Zweitligamannschaft der Männer und die Erstligamannschaft der Frauen. In dem NYT-Artikel wird klargestellt, dass Fans, die die Gastmannschaft unterstützen, möglicherweise eine „geringe“ Gebühr zahlen müssen und dass Hospitality-Suiten immer noch marktübliche Preise zahlen.
Pierre Ferracci, Vorsitzender des Paris FC, sagte: „Wir sind stolz darauf, dieses ehrgeizige und bahnbrechende Projekt zu unterstützen, das in seinen vermittelten Werten über den einfachen Rahmen des Sports hinausgeht.“ Wir wollen Menschen rund um unseren Verein und unsere Teams zusammenbringen und uns dabei mit Kraft und Überzeugung engagieren. Angesichts der schwierigen Kaufkraft sind wir zuversichtlich, dass ein Club ein ideales Instrument sein kann, um Menschen guten Willens zusammenzubringen und sich für gesellschaftliche Themen einzusetzen.“
Fabrice Herrault, General Manager des Paris FC, sagte gegenüber NYT: „Es war eine Art Marketingstrategie. Wir müssen anders sein, um im Großraum Paris hervorzustechen. Es war eine gute Gelegenheit, über Paris FC zu sprechen.“ Der Verein schätzt, dass es ihn eine Million Dollar kosten könnte.
Es scheint zu funktionieren. Die NYT berichtet:
Monate später deuten die meisten Kennzahlen darauf hin, dass der Schachzug funktioniert hat. Der Andrang ist um mehr als ein Drittel gestiegen. Die Spiele, die zeitweise für Kinder im schulpflichtigen Alter abgehalten wurden, waren am besten besucht, was zeigt, dass es dem Verein gelingt, eine jüngere Bevölkerungsgruppe anzulocken.
Die Idee ist nicht ganz neu; Im vergangenen Frühjahr kündigte Fortuna Düsseldorf, ein deutscher Zweitligist, an, in dieser Saison für mindestens drei Spiele freien Eintritt zu gewähren, mit der Absicht, dass letztlich alle Heimspiele ausgetragen werden. „Wir machen Fußball für alle zugänglich. „Für Ligaspiele in diesem Stadion werden wir freien Eintritt haben“, sagte Alexander Jobst, Vorstandsvorsitzender des Vereins, damals. „Wir nennen es ‚Fortuna für alle‘, das uns in eine erfolgreiche Zukunft führen kann und wird.“
In einem NYT-Interview im vergangenen Frühjahr fügte Herr Jobst hinzu: „Wir denken, dass es völlig neu ist. Wir haben versucht, darüber nachzudenken, wie wir das Fußballgeschäft ganz anders machen können als bisher.“
Ich bin immer ein Fan von Versuchen, ein Unternehmen ganz anders als bisher zu denken.
Fortuna hatte nun zwei seiner drei kostenlosen Spiele, und Herr Jobst sagte letzte Woche gegenüber NYT: „Unsere durchschnittliche Zuschauerzahl ist von 27.000 auf 33.000 gestiegen. Unser Merchandise-Umsatz ist um 50 Prozent gestiegen. Unsere Sponsoringeinnahmen sind um 50 Prozent gestiegen. Wir haben eine Rekordzahl an Clubmitgliedern erreicht.“
Klingt auf jeden Fall nach einem Erfolg.
Bedenken Sie, dass bei den meisten Profisportarten die Einnahmen aus Eintrittskarten und Konzessionen eine Nebensache sind; Das eigentliche Geld stammt aus TV-Verträgen und Sponsoring. Die NFL beispielsweise erzielt nur 17 % ihrer Einnahmen durch Fans, die NBA 26 % und die MLB 31 %, während MLS und NHL über 40 % benötigen (keine so guten TV-Angebote!). Fortuna, falls es Sie interessiert, erzielt nur 20 % seines Umsatzes mit Eintrittskarten, obwohl es nur in der zweiten Liga spielt.
Mittlerweile erhält der Paris FC nur 4 % seines Budgets aus dem Ticketverkauf. „Wir gehen kein großes Risiko ein und werden nicht verlieren“, sagte Feracci gegenüber Le Monde. „Die Bilanz wird positiv sein, dank neuer Sponsoreneinnahmen und der Ankunft neuer Aktionäre, die sich für unsere Vision stark gemacht haben.
Zuschauer sind wichtig, nicht nur als Einnahmequelle. Wir alle erinnern uns an den amerikanischen Profisport in den frühen Tagen der Pandemie. Die NBA beendete ihre Saison 2019–2020 in einer Blase, in der Spieler, Mitarbeiter und Medien unter Quarantäne gestellt wurden und in leeren Arenen spielten. Auch die meisten NFL- und MLB-Spiele in diesem Jahr fanden ohne Fans statt. Spieler und Fernsehzuschauer hassten das Erlebnis; Ohne echte Fans wirkte es einfach nicht real.
„Seit der Pandemie ist das Bewusstsein für die Rolle der Zuschauer bei der ‚Produktion‘ von Sportveranstaltungen gewachsen“, sagte Luc Arrondel, Professor an der Paris School of Economics, gegenüber NYT. „Die Anwesenheit von Fans im Stadion erhöht die Attraktivität des Fernsehprodukts und damit möglicherweise auch den Wert der Fernsehrechte.“
Professor Arrondel hat in einem Aufsatz („Faut-il payer les supporters?“) sogar argumentiert, dass es für Profiteams tatsächlich sinnvoll sein könnte, die leidenschaftlichsten Fans dafür zu bezahlen, dass sie persönlich anwesend sind.
Ja, das alles bedeutet, das Geschäft völlig anders zu betrachten.
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In der Zwischenzeit gibt es das US-Gesundheitssystem, das seine „Fans“ – also Patienten – als Einnahmequelle behandelt, aus der jeder Dollar herausgepresst werden sollte. Zahlen Sie beispielsweise jemals eine Einrichtungsgebühr für einen Arztbesuch oder zahlen Sie die überhöhten US-Preise für verschreibungspflichtige Medikamente? Es ist nicht verwunderlich, dass wir am Ende all diese medizinischen Schulden haben. Wie ich letzte Woche schrieb: „Warum sind so viele Gebühren so hoch, warum sind die Menschen nicht besser dagegen geschützt und warum haben nicht mehr Amerikaner genügend Mittel, um ihre Rechnungen zu bezahlen, insbesondere unvorhersehbare Rechnungen wie die von Gesundheitsdiensten?“
Also hier ein Gedanke: Die Selbstbeteiligung macht „nur“ 11 % der nationalen Gesundheitsausgaben aus. Was wäre, wenn wir es einfach abschaffen würden? Die Version des Gesundheitswesens, Fans nicht für den Besuch von Fußballspielen bezahlen zu lassen.
Nun könnte man sagen – das ist verrückt, wie soll das Gesundheitssystem diese 10 % aufbringen? Ich würde zwei Dinge sagen: Erstens wissen wir alle, dass in unserem aufgeblähten System 10 % Ersparnis möglich sind; Wofür könnte man sie besser verwenden als dafür? Zweitens, und das ist noch wichtiger: Wir müssen zugeben, dass das aktuelle Geschäftsmodell im US-amerikanischen Gesundheitssystem nicht funktioniert.
Es ist an der Zeit, über Möglichkeiten nachzudenken, das Gesundheitsgeschäft „völlig anders als bisher“ zu gestalten.
Die Patienten nicht aus eigener Tasche bezahlen zu lassen, ist möglicherweise nicht der „richtige“ Weg, dies zu tun, obwohl wir es noch schlimmer machen könnten, aber auf jeden Fall sollten wir uns besser etwas völlig anderes überlegen, bevor das System zusammenbricht.
Kim ist ehemalige E-Marketing-Managerin bei einem großen Blues-Plan, Herausgeberin der verstorbenen und beklagten Zeitschrift Tincture.io und jetzt regelmäßige THCB-Mitarbeiterin
