New York –
Coke ist in Amerika immer noch die beliebteste Limonade. Doch den zweiten Platz, den lange Pepsi innehatte, belegt jetzt Dr Pepper.
Nach Jahren des langsamen Gewinns von Marktanteilen überholte Dr Pepper im Jahr 2023 Pepsi als zweitgrößte Limonadenmarke des Landes. Dies geht aus Marktanteilsdaten der Fachzeitschrift Beverage Digest hervor.
Coca-Cola ist mit großem Abstand Spitzenreiter. Im vergangenen Jahr eroberte das Unternehmen 19,2 Prozent des US-amerikanischen Limonadenmarktes, wie aus den Daten von Beverage Digest hervorgeht. Dr Pepper und Pepsi hatten beide 8,3 Prozent, wobei Dr Pepper technisch gesehen vorne lag. Danach folgten andere Marken von Coca-Cola: Sprite kam auf 8,1 Prozent und Diet Coke auf 7,8 Prozent.
Während „Dr Pepper“ an Popularität gewonnen hat, [Pepsi] ist rückläufig, und sie treffen sich in der Mitte“, sagte Duane Stanford, Herausgeber von Beverage Digest, in einem Interview mit CNN.
Im Laufe der Jahre erfreute sich die pfeffrige Limonade – mit ihrer angeblichen Mischung aus 23 Aromen – wachsender Beliebtheit. Sie stützte sich auf ihre Identität als würzige Alternative zu Cola und profitierte von breiteren Trends.
Dr Pepper wurde 1885 in Waco, Texas, gegründet und war damit der Vorgänger von Coca-Cola und Pepsi. Und während die beiden Cola-Giganten im 20. Jahrhundert um ihre Gunst kämpften, konnte sich Dr Pepper im amerikanischen Süden eine kleine, aber treue Anhängerschaft aufbauen.
Dr Pepper war jahrelang ein regionaler Favorit und wurde in den 1970er Jahren einem nationalen Publikum als einzigartiger Geschmacksstoff präsentiert. Im Laufe der Jahre hat es bei einem nationalen Publikum an Anklang gefunden.
Heute experimentiert Dr Pepper mit neuen Geschmacksrichtungen. Die Marke hat letztes Jahr Dr Pepper Strawberries & Cream eingeführt. Die Ergänzung war „ein herausragender Erfolg“, sagte Timothy Cofer, CEO von Dr Peppers Muttergesellschaft Keurig Dr Pepper, während einer Analystenkonferenz im April. Die Marke hat auch trendige zeitlich begrenzte Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht, wie Dr Pepper Creamy Coconut, inspiriert vom Dirty-Soda-Trend von TikTok (Mischen von Limonade mit Milch oder Sahne und anderen Geschmacksrichtungen).
Doch die Marke muss gar nicht viel tun, um im Trend zu liegen. „Swicy“, also süß-würzige Produkte, erobern die Lebensmittel- und Getränkeabteilung. Sogar Coca-Cola will mitmischen: Im Februar führte das Unternehmen Coca-Cola Spiced ein, eine seltene dauerhafte Ergänzung der Palette der Coca-Cola-Geschmacksrichtungen.
Pepsi hingegen hat sich möglicherweise zu sehr auf seine anderen Marken konzentriert. Anders als Coca-Cola und Keurig Dr Pepper hat Pepsico ein riesiges Lebensmittelgeschäft – sein umfangreiches Portfolio umfasst Quaker, Frito-Lay und mehr. Und was Getränke angeht, so Stanford, scheint sich das Unternehmen eher auf seine zuckerfreien Produktlinien als auf das klassische Pepsi zu konzentrieren.
„Damit haben sie jetzt die Nase vorn“, sagte Stanford.
