Dem jüngsten Global Outlook von PWC zufolge wird Chinas Unterhaltungs- und Medienbranche in den nächsten vier Jahren den Abstand zu den USA verringern.
Dem Bericht zufolge werden die Einnahmen aus Werbung und Konsumausgaben im Land mit der zweitgrößten Bevölkerungszahl der Welt bis 2028 um mehr als sieben Prozent auf 362,5 Milliarden Dollar ansteigen und damit fast doppelt so schnell wachsen wie in den USA. Die Zahl der US-Industrie wird jedoch mit 808,4 Milliarden Dollar noch immer deutlich höher liegen.
„Die USA, die im Jahr 2023 mehr als ein Drittel der weltweiten Ausgaben ausmachen, bleiben mit großem Abstand der weltweit größte Unterhaltungs- und Medienmarkt für die kombinierten Werbe- und Verbraucherausgabenmärkte“, sagte PWC. „Diese Größenordnung bringt jedoch Reife und daher ein relativ langsameres Wachstum mit sich.“
Chinas Unterhaltungsindustrie ist in den letzten Jahren gewachsen und PWC sagte, dass ihr „anhaltend starkes Wachstum bedeutet, dass sie hinsichtlich der Marktgröße kontinuierlich die Lücke zu den USA schließt, obwohl strenge staatliche Regulierungen Investitionen dort komplexer machen können als in anderen Gebieten.“
Die am schnellsten wachsenden Märkte zwischen diesem Jahr und 2028 werden laut dem Bericht Indonesien und Indien sein, für die in den kommenden Jahren ein „schnelles Wachstum“ erwartet wird.
PWC betonte, dass jedes dieser Länder über eine eigene, unverwechselbare Marktdynamik verfügt, und verwies darauf, dass Indien im Laufe der Zeit zum am schnellsten wachsenden OTT-Videostreaming-Markt der Welt wurde und seine „riesige, vielfältige und weit verstreute Bevölkerung bedient, von der viele von Sportinhalten im Allgemeinen und Cricket im Besonderen besessen sind.“
Bis 2028 werde die indische Industrie, die um mehr als 8 Prozent gewachsen sei, einen Wert von knapp 100 Milliarden Dollar erreichen, hieß es in dem Bericht. Indonesien werde etwas dahinter zurückliegen.
Der Bericht konzentrierte sich stark auf die Entwicklung der Werbeeinnahmen im Streaming-Zeitalter und prognostizierte, dass die weltweiten Werbeeinnahmen in zwei Jahren die stolze Marke von einer Billion Dollar überschreiten werden.
Bis 2028 werden sich diese Einnahmen im Vergleich zum Jahr 2020 verdoppeln, prognostizierte PWC. Das Unternehmen wies auf einen „Plateaueffekt“ hin, der „führende Streamer wie Netflix, Disney und Prime Video dazu veranlasst hat, ihre Geschäftsmodelle umzugestalten und neue Einnahmequellen zu finden“, darunter Werbung und Maßnahmen gegen die Weitergabe von Passwörtern.
„Die drei großen westlichen Global Player im Streaming-Sektor – Disney+, Netflix und Amazon Prime Video – haben allesamt werbefinanzierte ‚Hybrid-Angebote‘ eingeführt, bei denen sich die Verbraucher bereit erklären, Werbung anzusehen, um dafür eine niedrigere Abonnementgebühr zu zahlen“, heißt es in dem Bericht. „In einer wachsenden Zahl von Märkten weltweit ziehen viele kleinere oder regionale Akteure nach.“
Dem Bericht zufolge werden die weltweiten Einnahmen der Unterhaltungs- und Medienbranche bis 2028 voraussichtlich 3,4 Billionen US-Dollar erreichen.
