An dieser Stelle muss ich wohl nicht erklären, warum ESG wichtig ist, oder?
Viele Unternehmen sind sich bereits der Bedeutung von ESG bewusst. ESG steht für Umwelt, Soziales und Unternehmensführung – drei Säulen, anhand derer die Nachhaltigkeit von Institutionen beurteilt wird.
Viele von ihnen haben bei ihren eigenen ESG-Bemühungen große Fortschritte gemacht. Einige von ihnen haben diese Initiativen auch öffentlich bekannt gemacht.
Doch hat es wirklich eine Wirkung? Fördert es tatsächlich das Vertrauen der Öffentlichkeit? Steigert es den Wert für die Aktionäre? Fördert es die Transparenz, die Investoren anzieht?
Diese Fragen stellte Manminder Kaur, Gründerin der einheimischen PR-Agentur publiCT.io.
Und um diese Fragen zu beantworten, hat publiCT.io ein Tool namens ESGNewslytics.AI entwickelt.
Daten nutzen
ESGNewslytics.AI wurde am 10. Juli eingeführt und ist eine proprietäre Nachrichtenanalyseplattform, die drei Ziele verfolgt: messen, analysieren und verstärken.
Konkret soll dies jedoch für die Berichterstattung zu ESG-Themen erreicht werden.
„Als wir diese Reise begannen, nutzten wir nie die Analysefunktionen, es ging uns nur darum, Unternehmen dazu zu bringen, ihre Geschichten zu teilen und sie auf allen Medienseiten zu veröffentlichen“, sagte Manminder über publiCT.io.
Das Startup wird von Cradle Fund unterstützt und hat den Status Malaysia Digital (MD) von MDEC. Es ermöglicht Marken, Nachrichtenseiten auszuwählen und nur für erfolgreiche Platzierungen zu zahlen.
Die Zeiten, in denen Daten nicht genutzt wurden, sind allerdings längst vorbei, denn bei ESGNewslytics.AI dreht sich alles darum, Daten zu nutzen, um die ESG-Erzählung eines Unternehmens voranzutreiben.
Die Plattform basiert auf KI und maschinellem Lernen und ist eine Antwort auf die Nachfrage nach spezialisierten ESG-Kommunikationstools. Sie bietet ESG-Stichwortanalysen sowie vergleichende Unternehmensanalysen, damit Unternehmen wirklich verstehen, wie sie im breiteren Kontext dastehen.
Im Wesentlichen können Unternehmen sehen, wie viele ihrer ESG-Geschichten von den Medien aufgegriffen werden und wie viele Menschen über die Marke sprechen. Auf dieser Grundlage wird auch eine Wortwolke erstellt, die zeigt, welche ESG-Schlüsselwörter am häufigsten auftauchen und welche möglicherweise fehlen.
Darüber hinaus gibt es eine branchenweite ESG-Analyse, die es Unternehmen ermöglicht, ESG-Trends und die Berichterstattung innerhalb von Geschäftssektoren zu untersuchen.
Manminder teilte mit, dass die Plattform derzeit 12 Schlüsselwörter analysiert, darunter Ausdrücke wie „CO2-Fußabdruck“, „Nachhaltigkeit“, „Governance“, „Korruptionsbekämpfung“ und mehr.
Damit ist der Teil „Messen“ und „Analysieren“ abgedeckt. Was ist mit dem Aspekt „Verstärken“? Wie können Unternehmen eine überzeugende ESG-Erzählung mit Geschichten erstellen, die beim Publikum wirklich Anklang finden?
Neue Narrative entwickeln
Hier kommt der KI-gestützte ESG-Inhaltsgenerator ins Spiel.
ESGNewslytics.AI bietet ein Tool, das Daten nutzt, damit Unternehmen Narrative erstellen können, die den vollen Wert ihrer ESG-Bemühungen ausschöpfen. Diese Narrative sollen wirkungsvoll sein und an die Zielgruppe des Unternehmens gesendet werden.
Konkret identifiziert die Plattform die am wenigsten erwähnten ESG-Schlüsselwörter in den Nachrichten für die Marke und generiert dann strategische Inhaltsempfehlungen. Sie schlägt Story-Ideen vor und nennt die Nachrichten-Website, die für diese Story am relevantesten sein könnte.
„Sie müssen sich nicht mehr den Kopf darüber zerbrechen, welche Geschichte Sie erzählen sollen“, sagte Manminder.
Aber natürlich besteht für Unternehmen auch die Sorge vor Greenwashing. Wie können Unternehmen sicherstellen, dass die generierten Narrative ehrlich und authentisch sind, insbesondere wenn sie sich auf die am wenigsten diskutierten Schlüsselwörter konzentrieren?
Nun, Manminder sagte, dass ESGNewslytics.AI tatsächlich Greenwashing verhindert.
„Ein Öl- und Gasunternehmen kann die Daten beispielsweise nutzen, um zu sehen, was über die Marke bei 12 wichtigen ESG-Stichwörtern erwähnt wird“, erklärte sie. „Die häufigsten Erwähnungen könnten Nachhaltigkeit sein, gefolgt vom CO2-Fußabdruck, und die seltensten sind Unternehmensführung, Korruptionsbekämpfung usw. Die KI schlägt Geschichten für die letzten beiden vor.“
Sie sagte: „Das Ziel besteht nicht darin, immer wieder dieselben Narrative zu präsentieren, sondern datengesteuerte Narrative aufzubauen, was Unternehmen normalerweise nicht tun.“
Warum das Geschichtenerzählen wichtig ist
Sie fragen sich vielleicht: Warum ist es wichtig, die eigene ESG-Erzählung voranzutreiben?
Einer Umfrage zufolge geben 89 % der Unternehmensführer in Singapur an, dass die Berichterstattung in den Medien Einfluss auf ihre Entscheidungen zur ESG-Strategie ihres Unternehmens hat.
Und 91 Prozent der Befragten gaben an, dass es ihnen wichtig sei, von außen als „sozial verantwortlich“ wahrgenommen zu werden.
Diese Ergebnisse zeigen, dass es einen engen Zusammenhang zwischen der öffentlichen Wahrnehmung und den unternehmenspolitischen Rahmenbedingungen bei ESG-Themen gibt und wie die Führungskräfte der obersten Führungsebene Singapurs bei der Umsetzung von ESG beeinflusst werden.
Das bedeutet: Je wirkungsvoller und nachvollziehbarer die Erzählung ist, desto mehr ESG-Initiativen wird es geben.
ESGNewslytics.AI möchte Unternehmen mit seinen Lösungen letztlich dabei unterstützen, bessere ESG-Strategien zu entwickeln. Seine Analysen werden Unternehmen wichtige Erkenntnisse liefern, um ihre ESG-Strategien neu zu bewerten und zu verbessern.
„Mit der Einführung von ESGNewslytics.AI und unserer bestehenden Plattform für garantierte Medienberichterstattung, publiCT.io, haben wir den Kreis bei der Bereitstellung von End-to-End-PR-Lösungen geschlossen, mit dem Ziel, uns letztendlich als PR-Kraftpaket in der Region zu positionieren“, sagte Manminder.
Sie fuhr fort: „Dieser Dual-Plattform-Ansatz stellt sicher, dass unsere Kunden nicht nur mit den neuesten KI-gestützten Erkenntnissen zu ESG-bezogenen Nachrichtentrends ausgestattet sind, sondern auch von einer garantierten Medienberichterstattung profitieren, um ihre Anliegen effektiv zu kommunizieren.“
Erfahren Sie hier mehr über ESGNewslytics.AI. Lesen Sie hier weitere Artikel, die wir über malaysische Startups geschrieben haben.
Bildnachweis: Vulcan Post
