Immer wenn über ein Produkt gesprochen wird, finden die Leute plötzlich eine Anzeige zu demselben Artikel auf ihrem Telefon. Dies geschieht, weil die Software in Millisekunden Ihre Identität, Ihre Surfgewohnheiten und Ihr Kaufverhalten analysiert, um zu bestimmen, welche Anzeigen Sie sehen.Derzeit läuft der Prozess vor einem Bundesgericht in Alexandria, Virginia, der klären soll, ob Googles Ad-Tech-Stack ein illegales Monopol darstellt, berichtete die Nachrichtenagentur AP.Das Justizministerium und eine Koalition von Staaten argumentieren, dass Googles Dominanz über die Technologie, die den täglichen Verkauf von Milliarden von Internet-Display-Anzeigen kontrolliert, so groß ist, dass sie ein illegales Monopol darstellt, das abgeschafft werden sollte.Google hat nicht nur den Markt für Suchmaschinen illegal in die Enge getrieben – es hat Online-Publisher und Werbetreibende mit Monopolen unter Druck gesetzt.Die erste Woche des Prozesses bot eine eingehende Untersuchung darüber, wie Googles Produkte zusammenarbeiten, um hinter den Kulissen elektronische Auktionen durchzuführen, bei denen Anzeigen fast sofort vor den Verbrauchern platziert werden.Online-Werbung hat in den letzten 15 Jahren eine rasante Entwicklung durchgemacht. In der Vergangenheit waren Internet-Display-Anzeigen oft allgemein gehalten und wurden unabhängig von den Interessen des Nutzers oder den angezeigten Inhalten angezeigt. Heute passen Algorithmen die Anzeigen sorgfältig an Ihre Interessen an, manchmal in einem fast beunruhigenden Ausmaß. Google behauptet, Milliarden von Dollar investiert zu haben, um die Anzeigenqualität zu verbessern und sicherzustellen, dass Werbetreibende ihre Zielkunden erreichen können. Das Ministerium behauptet jedoch, dass Google die automatisierten Anzeigenverkaufsauktionen im Laufe der Jahre manipuliert hat, um sich gegenüber anderen potenziellen Akteuren der Branche zu begünstigen, und der Verlagsbranche Hunderte Millionen Dollar entgangen sind, die sie erhalten hätte, wenn die Auktionen wirklich wettbewerbsfähig gewesen wären. Regierungszeugen haben im Verfahren in Virginia detaillierte Erklärungen zum Auktionsprozess und seiner Entwicklung abgegeben. Laut der Darstellung der Regierung interagieren drei verschiedene Tools, um eine Anzeige zu verkaufen und sie einem Verbraucher anzuzeigen: Anzeigenserver, die von Verlagen verwendet werden, um Platz auf ihren Websites zu verkaufen, Anzeigennetzwerke, die von Werbetreibenden verwendet werden, um Anzeigenplatz auf relevanten Websites zu kaufen, und eine Anzeigenbörse, die den Website-Verlag durch eine Sofortauktion mit dem Werbetreibenden zusammenbringt. Die Publisher wollen den höchstmöglichen Preis für ihre Werbefläche erzielen, doch Zeugenaussagen vor Gericht haben gezeigt, dass dies aufgrund der von Google auferlegten Regeln nicht immer der Fall war. Jahrelang gab Google seiner eigenen Werbebörse AdX die erste Gelegenheit, den von einem Publisher vorgeschlagenen Mindestpreis zu erreichen. Wenn Googles Werbebörse den Mindestbetrag bot, gewann sie die Auktion, selbst wenn konkurrierende Werbebörsen bereit waren, mehr zu zahlen. Google behauptete, dieses System sei notwendig, um schnelle Ladezeiten der Anzeigen zu gewährleisten, doch die Publisher fanden einen Workaround namens „Header Bidding“, um Auktionen außerhalb der Kontrolle von Google durchzuführen. Google betrachtete Header Bidding als „existenzielle Bedrohung“ für seinen Marktanteil und reagierte, indem es seine Kontrolle über alle drei Komponenten des Prozesses ausnutzte. Professor Ramamoorthi Ravi, ein Experte an der Carnegie Mellon University, sagte aus, dass die von Google auferlegten Regeln den Wert für die Publisher nicht maximierten und „so konzipiert zu sein scheinen, dass sie Googles eigene Produkte begünstigen“. Die Publisher könnten die Nutzung von Googles Ad Exchange vollständig einstellen, aber sie zögerten, dies zu tun, weil sie den Zugriff auf Googles riesigen, exklusiven Cache an Werbetreibenden in seinem Google Ads-Netzwerk verlieren würden, der nur über Googles Ad Exchange verfügbar war, so die Nachrichtenagentur AP. Google behauptet, dass es seit 2019 keine Auktionen mehr auf diese Weise durchgeführt hat und dass sein Anteil am Display-Anzeigenmarkt in den letzten fünf Jahren zu schwinden begonnen hat. Das Unternehmen argumentiert, dass die Integration seiner Produkte für die Kauf-, Verkaufs- und Zwischenhändlerseite ihnen hilft, nahtlos und schnell zu laufen und gleichzeitig betrügerische Anzeigen oder Malware-Risiken zu minimieren. Google behauptet außerdem, dass seine Innovationen in den letzten 15 Jahren zu einer besseren Abstimmung von Online-Werbung auf die Interessen der Verbraucher geführt haben, sodass Publisher ihre Werbeflächen zu einem höheren Preis verkaufen können. Die Behörde behauptet, dass Google seine Auktionen zwar nicht mehr in der beschriebenen Weise durchführt, dies jedoch dazu beigetragen hat, sein Monopol auf dem Ad-Tech-Markt bis 2019 aufrechtzuerhalten, und dass sein bestehendes Monopol es Google ermöglicht, bis zu 36 Cent pro Dollar von jedem von ihm vermittelten Anzeigenkauf einzubehalten, wenn die Transaktion über alle seine verschiedenen Produkte läuft. Der Prozess in Virginia folgt auf ein kürzlich ergangenes Urteil eines Richters in Washington, wonach auch die Suchmaschine von Google ein illegales Monopol darstellt. Es wurde noch keine Entscheidung darüber getroffen, welche Abhilfemaßnahmen der Richter in diesem Fall gegebenenfalls verhängen wird.
Donnerstag, November 21, 2024
