Wie ist die Position Ihres Kandidaten zu Israel? Hängt davon ab, zu welcher Bevölkerungsgruppe Sie gehören.

Von Mira Fox
18. September 2024

Warum sollte eine republikanische Gruppe eine Anzeige für Kamala Harris schalten? Die Reihe von YouTube-Anzeigen, in denen Harris als „starke Führungspersönlichkeit“ bezeichnet wird und in denen sie als „Für das Richtige eintreten, Israel unterstützen“ wurden von Future Coalition, einem PAC der Republikaner, bezahlt.

Die Anzeigen zeigten auch Doug Emhoff, Harris‘ jüdischen Ehemann, mit Kippa bei einem Besuch in Oskar Schindlers Fabrik; im Hintergrund blitzte eine israelische Flagge auf.

Doch dieser Werbespot wurde nicht einem jüdischen Publikum gezeigt, das sich vielleicht über eine jüdische Erstpartnerin gefreut hätte; er war auf Arabischamerikaner in Michigan ausgerichtet, einem Swing State mit einem großen arabischen Bevölkerungsanteil, der die Unterstützung des Weißen Hauses unter Biden und Harris für Israel scharf kritisiert hat. (Harris‘ Wahlkampfteam schaltet jetzt Werbespots, die sich an dieselbe Bevölkerungsgruppe richten und erklären, sie werde „zum menschlichen Leid in Gaza nicht schweigen.“)

Dass bei jedem unserer Klicks im Internet Daten abgeschöpft werden, ist nichts Neues. Werbetreibende sind nicht mehr darauf beschränkt, Anzeigen auf demografischen Merkmalen wie Alter oder Geschlecht auszurichten; sie kennen auch die Hobbys und Vorlieben jeder Person, um sicherzustellen, dass jemand, der natürliche Reinigungsprodukte bevorzugt, nie eine Anzeige für stark parfümiertes Waschmittel sieht.

Dieselbe Logik ist wird jetzt in der politischen Werbung angewendet. Während Kampagnen früher versuchten, jeden anzusprechen, der einen bestimmten Kanal sieht, können sie heute viel spezifischer sein. Eine Anzeige kann einem kleinen Teil der Leute gezeigt werden, bei denen sie am wahrscheinlichsten funktioniert, während der zweiten Gruppe eine andere Anzeige gezeigt werden kann, die für die erste Gruppe möglicherweise ein Gräuel ist.

Sowohl Harris als auch Donald Trump unterstützen Israel, aber nicht alle Bevölkerungsgruppen sind mit dieser Haltung einverstanden. Durch gezielte Werbung können sie Anzeigen mit unterschiedlichen Soundbits schalten, die auf die Zielgruppen abzielen, die sie am ehesten ansprechen.

Es gibt kaum Vorschriften für die Zielgruppenansprache, und verschiedene Unternehmen verfolgen unterschiedliche Ansätze. Hulu ermöglicht die Zielgruppenansprache anhand breiter demografischer Merkmale wie Standort, Alter und Geschlecht, während Facebook es seinen Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen auf die spezifischen Interessen der Wähler auszurichten, bis hin zu Details wie ihren Lieblingssängern oder ihrem bevorzugten Auto.

Elissa Slotkin, eine demokratische Senatskandidatin aus Michigan, die über eine Million Dollar für Facebook-Werbung ausgegeben hat, hat neun ihrer Wahlkampfanzeigen auf der Social-Media-Site auf Nutzer ausgerichtet, die Interesse an „Islamwissenschaften“ angegeben hatten, und drei Anzeigen waren auf Personen ausgerichtet, die sich für „Gaza“, „Palästina“ und „syrische Küche“ interessierten. Neun Anzeigen schlossen zudem Nutzer aus, die sich für „Jüdische Studien“ interessierten. Aus den Daten von Facebook geht nicht hervor, ob es sich dabei um dieselben neun Anzeigen handelte, die auf Personen ausgerichtet waren, die sich für Islamwissenschaften interessierten.

Slotkin hat auch Anzeigen auf der Grundlage zahlreicher anderer Interessen gezielt eingesetzt. Einige korrelierten mit konservativen Ansichten, wie „Jagd (Sport)“ und „Fox Broadcasting Company“, die von der Anzeige von 13 Anzeigen ausgeschlossen wurden. Andere haben weniger offensichtliche politische Zugehörigkeiten: Personen, die sich für „Musiktheater“ interessierten, wurden von drei von Slotkins Anzeigen ausgeschlossen.

Keine von Slotkins Anzeigen erwähnt explizit Israel oder den Nahen Osten; sie konzentrieren sich hauptsächlich auf Themen wie Grenzsicherheit, Gesundheitskosten, Abtreibung und Gewerkschaftsunterstützung. Dennoch fand die Kampagne eindeutig eine Korrelation mit Anzeigen, die bei arabischen Wählern wahrscheinlich besser ankamen als bei jüdischen.

Natürlich verwendet jeder Werbetreibende gezielt Werbung – Politiker sind damit nicht allein. Facebook veröffentlicht keine Daten zur gezielten Werbung für nicht-politische Anzeigen, aber ich bin sicher, dass die Werbung für Waffelhandtücher, die ich bekomme, nicht jeden Nutzer erreicht.

Doch Politik ist kein Produkt, egal wie sehr sie als solches vermarktet wird. Wähler müssen Zugang zu allen Informationen haben, die ein Kandidat veröffentlicht, und nicht nur zu dem, was die Kampagne ihnen zeigen will. Solange es jedoch keine Regulierung für Streaming-Werbung gibt, gibt es keinen Ausweg aus der Echokammer.