(Reuters) – Gap Inc (NYSE:) hat am Donnerstag seine Jahresumsatzprognose angehoben und sagte, die Weihnachtszeit habe einen „starken Start“ hingelegt, was zu einem Anstieg der Aktien um fast 14 % im erweiterten Handel führte.
Der gemeldete Umsatz von Gap stieg im vierten Quartal in Folge, und das Unternehmen übertraf auch die Gewinnerwartungen, da es unter CEO Richard Dickson, der die Position im August 2023 übernahm, eine Trendwende vollzog.
Da die Käufer ihr Budget für den Kauf trendiger Styles festlegen, hat die Strategie von Gap, Rabatte einzuschränken und frischere, beliebte Artikel in ihren Filialen anzubieten, dazu beigetragen, dass das Unternehmen eine breitere Kundenbasis anspricht.
Gap geht nun davon aus, dass der Nettoumsatz im Gesamtjahr zwischen 1,5 % und 2 % steigen wird, verglichen mit seinem früheren Ziel eines geringfügigen Wachstums.
Dickson hat Wert darauf gelegt, zu den Wurzeln des Unternehmens als „Popkultur-Marke“ zurückzukehren und Marketingkampagnen für seine Freizeitkleidung zu entwickeln, die sich auf Musik und Mode konzentrieren, wie zum Beispiel „Get Loose“.
Die Feiertage hätten einen „starken Start“ hingelegt, sagte Dickson in einer Erklärung, da der Nettoumsatz von Gap im dritten Quartal um 2 % auf 3,8 Milliarden US-Dollar stieg, was den Schätzungen entsprach.
Auch der Sportbekleidungshersteller Under Armour (NYSE:) erhöhte Anfang November seine Jahresgewinnprognose, da der Turnaround-Plan von CEO Kevin Plank, beliebte Designs zum vollen Preis anzubieten, die Nachfrage ankurbelt.
Auch die Marke Old Navy von Gap hat mit frischeren Denim- und Kleiderstilen, die Kunden zum Vollpreis ansprechen, verlorenes Terrain zurückgewinnen können, wobei sich ähnliche Zuwächse in Athleta, der Sportbekleidungssparte, widerspiegeln.
Dem Unternehmen ist es gelungen, die Lagerbestände schlanker zu halten und so die Kosten zu senken. Der Lagerbestand ging im Berichtsquartal um 2 % zurück, nachdem er im vorangegangenen Dreimonatszeitraum um 5 % zurückgegangen war.
Das Unternehmen erhöhte sein Bruttomargenwachstumsziel für das Jahr um 20 Basispunkte, nachdem es für das am 2. November endende Quartal einen Anstieg der Bruttomarge um 140 Basispunkte gemeldet hatte.
Gap erzielte im dritten Quartal einen Gewinn pro Aktie von 72 Cent, verglichen mit der Analystenschätzung von 58 Cent, wie aus von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.
