„Demure“, ein Wort, das im Sommer viral ging, wurde von Dictionary.com zum Wort des Jahres 2024 gekürt – und setzte sich damit gegen andere Kandidaten wie „brainrot“, „brat“ und „seltsam“ durch.
In einer Ankündigung vom Montag teilte die Website mit, dass das Wort im Jahr 2024 einen „kometenhaften Anstieg der Nutzung“ erlebt habe – ein Plus von 1.200 % zwischen Januar und August – ein Anstieg, der größtenteils auf die Popularisierung des Ausdrucks „sehr zurückhaltend“ durch TikToker und Beauty-Influencer Jools Lebron zurückzuführen sei , sehr achtsam“ in einer Reihe satirischer Videos, die das Internet erschütterten.
„Sehen Sie, wie ich mich für die Arbeit schminke? Sehr zurückhaltend. Sehr achtsam“, sagt Lebron in einem ihrer TikToks und trägt eine leicht abgespeckte Version ihres üblichen Make-ups aus schwarzem, geflügeltem Eyeliner und falschen Wimpern.
„Die Art und Weise, wie ich zum Vorstellungsgespräch gekommen bin, ist die Art und Weise, wie ich zum Job gehe. Viele von euch Mädchen gehen zum Vorstellungsgespräch und sehen aus wie Marge Simpson und gehen zum Job und sehen aus wie (ihre Schwestern) Patty und Selma. „Nicht zurückhaltend“, fügt sie hinzu und verwendet Charaktere aus der Fernsehserie „Die Simpsons“, um ihren Standpunkt zu verdeutlichen.
„Demure“ wurde in der Vergangenheit verwendet, um diskretes und zurückhaltendes Verhalten zu beschreiben, aber „eine neue Verwendung hat sich über soziale Medien verbreitet“, sagte Dictionary.com und betonte die jüngsten Assoziationen des Wortes mit dem Aussehen einer Person und der Art und Weise, wie sie sich am Arbeitsplatz oder in der Öffentlichkeit verhält Orte.
„In jedem Video beziehe ich mich nur auf mich“, sagt Lebron in einem anderen Video mit der spielerischen Überschrift „Obskur der Zurückhaltung“, in dem sie den Witz erklärt, nachdem sich Nutzer gefragt hatten, ob Menschen nach ihrem Aussehen bei der Arbeit beurteilt werden sollten. „Das ist der Witz!“
Am deutlichsten wird die Satire in einem Clip, in dem der TikTok-Star versichert, dass sie sich beim Ausgehen auf dem Las Vegas Strip zurückhaltend und rücksichtsvoll verhalten wird. Ihre nüchternen Behauptungen, dass sie um 22 Uhr wieder im Bett sein wird, werden mit Szenen unterbrochen, in denen Lebron später in der Nacht spielt, wie sie in einem Club kichert und darum kämpft, ihr Hotelzimmer zu finden.
Bemerkenswerte Persönlichkeiten wie Kim Kardashian, Jennifer Lopez und „Drag Race“-Moderator RuPaul haben alle den Trend genutzt, um für ihre Marken zu werben.
Auf Fotos einer aktuellen Kampagne für ihre Shapewear-Marke Skims verwendete Kardashian den Satz in der Bildunterschrift: „Sehen Sie, wie ich meine BTS-Bilder mache … sehr süß (sic), sehr aufmerksam, sehr zurückhaltend … nicht wie die anderen Mädchen.“ Auf Instagram , Jennifer Lopez hat einen Beitrag, in dem sie für ihre Cocktaillinie Delola wirbt, mit der Überschrift „sehr zurückhaltend … sehr achtsam“ versehen, zusammen mit einem Video, in dem sie elegant nippt.
„Sehen Sie, wie ich dieses Buch lese? Sehr zurückhaltend. Ich mache keine Eselsohren, sondern setze ein Lesezeichen“, sagte RuPaul in einem Video, in dem er für den Online-Buchladen Allstora wirbt. „Und das Ende verrate ich meinen Freunden nicht. Sehr rücksichtsvoll. Und außerdem ist mein Handy auf „Bitte nicht stören“ geschaltet. Sehr zurückhaltend. Sehr achtsam.“
Lebron trat auch in einem Video mit dem Maskenbildner Patrick Ta auf, der eine neue Hautgrundierung aus seiner Beauty-Linie bewarb.
Lebron, die Transgender ist, sagte, dass der Ruhm ihrer „zurückhaltenden“ Videos ihr dabei geholfen habe, den Rest ihres Übergangs zu finanzieren. „Früher war ich verrückt und außer Kontrolle, und dann fand ich etwas Zurückhaltung, und damit ging der Erfolg einher“, sagte sie in einer Folge von Jimmy Kimmel Live. Mittlerweile hat sie mehr als 2,3 Millionen Follower auf TikTok.
Dictionary.com sagte, dass seine Entscheidung, dieses Jahr „zurückhaltend“ zu wählen, auf einer gründlichen Analyse von Social-Media-Trends, Schlagzeilen und Wörtern beruhte, die über Online-Gespräche hinausgingen und in den alltäglichen Dialog eindrangen.
Das Wort des Jahres 2023 der Website lautete „halluzinieren“ – eine Anspielung auf den Aufstieg von Chatbots und künstlicher Intelligenz, die oft zu Fehlinformationen führen können.
„Brat“, ein weiteres Wort, das im Jahr 2024 eine neue Bedeutung bekommen hat, wurde vom Collins Dictionary zum Wort des Jahres 2024 gekürt, weil es online und offline eines der Wörter ist, über die am meisten gesprochen wird.
