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Anlässlich des zweijährigen Jubiläums seiner Werbeeinführung gibt Netflix bekannt, dass seine Anzeigenstufe nun weltweit 70 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht, gegenüber 40 Millionen Mitte Mai.
Laut Netflix ist der Plan auch für mehr als 50 % der Neuanmeldungen in den Gebieten verantwortlich, in denen die Werbeoption verfügbar ist.
Angesichts des Preisniveaus von 7 US-Dollar pro Monat in den USA, das am unteren Ende des allgemeinen Unterhaltungs-Streaming-Marktes liegt, war die werbefinanzierte Stufe ein beständiger Treiber des gesamten Abonnementwachstums. Das Unternehmen hat im vergangenen Jahr mehr als 35 Millionen Abonnenten gewonnen. Die Abonnenten werden nicht nach Stufen aufgeschlüsselt und im Jahr 2025 wird die Meldung von Abonnentenzahlen ganz eingestellt.
Die Statistiken und eine Reihe anderer Updates wurden heute Morgen in einem Blogbeitrag von Amy Reinhard, Präsidentin für Werbung bei Netflix, veröffentlicht. „In den letzten zwei Jahren gab es eine kontinuierliche Dynamik, aber wir fangen gerade erst an und können es kaum erwarten, zu sehen, was kommt“, schrieb sie.
Eine wichtige Initiative für 2024 ist die erste Übertragung von Spielen einer großen Sportliga auf Netflix, wobei ein Doubleheader am Weihnachtstag einen mehrjährigen Rechtevertrag mit der NFL einleitet.
Netflix gab an, dass das In-Game-Anzeigeninventar für die beiden Live-Spiele ausverkauft sei. Zu den Käufern zählen FanDuel und Verizon. FanDuel wird der exklusive Wettpartner für Sportwetten vor dem Spiel sein und ein In-Game-Feature mit nicht näher bezeichneten Netflix-Weihnachtsspieltag-Talenten sponsern, die Analysen und Vorhersagen anhand der FanDuel-Wettquoten anbieten.
Der Streaming-Riese sagte, er habe mit Nielsen zusammengearbeitet, um die Spiele zu messen, und sei mit seinen von Nielsen verfolgten Donnerstagabendspielen auf Prime Video in die Fußstapfen von Amazon getreten. Ein anderer Anbieter, VideoAmp, wurde mit der Messung von „Monday Night Raw“ der WWE beauftragt, das im Januar auf Netflix debütieren wird.
Während Sport und andere Live-Events wichtige Programmelemente darstellen, werden eine Reihe von Drehbuchtiteln als Anziehungspunkt für Werbetreibende positioniert. Für die kommende zweite Staffel von Squid Game sagte Reinhard, Netflix habe Spots an eine Reihe von Marken in seinen 12 werbefinanzierten Ländern verkauft, darunter Kia, das hinter dem ersten Einzeltitelsponsoring des Unternehmens in Korea steht. Der Autohersteller und Netflix haben gemeinsam eine dreiteilige maßgeschneiderte Anzeige erstellt und werden ein erlebnisorientiertes Pop-up im Kia Unplugged Ground, dem Kulturkomplex des Unternehmens in Seoul, veranstalten.
In dem Blogbeitrag wurde außerdem darauf hingewiesen, dass Kanada offiziell mit der Nutzung der hauseigenen Werbetechnologie von Netflix begonnen hat, eine Abkehr vom ursprünglichen Plan für 2022, der eine Technologiepartnerschaft mit Microsoft beinhaltete. Während Netflix diesen Drittanbietervertrag auslaufen lässt, plant Netflix, seine internen Kapazitäten im Laufe des Jahres 2025 weltweit bereitzustellen. Programmatische Werbetools werden ebenfalls eingeführt und sind in den USA, Brasilien, Kanada und Mexiko im Einsatz . Europa wird im Februar 2025 Zugang zum programmatischen Einkauf erhalten und Australien, Japan und Korea werden später im Jahr folgen.
Werbung hat Netflix dabei geholfen, einen weiteren wichtigen Teil seiner umfassenderen Strategie umzusetzen, nämlich Kunden dazu zu bringen, für die Weitergabe ihrer Passwörter zu zahlen. In den letzten zwei Jahren hat Netflix einen kostenpflichtigen Sharing-Plan hinzugefügt, dessen Preis etwas über den Kosten des Werbeplans liegt. Anstatt für das Teilen zu bezahlen, entscheiden sich viele Kunden dafür, ein Basic-Abonnement mit Werbung abzuschließen. So oder so, so die Überlegung, verzeichnet das Unternehmen steigende Umsätze zu einer Zeit, als die Anmeldungen in Nordamerika auf einem Plateau stagnierten.
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