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Kanada wirft Google vor, seine marktbeherrschende Stellung im Werbemarkt zu missbrauchen. Das Ergebnis einer jahrelangen Untersuchung des Unternehmens: Google könnte gezwungen sein, zwei seiner Werbetechnologie-Tools zu verkaufen
Das kanadische Wettbewerbsamt hat Pläne bestätigt, rechtliche Schritte gegen Google wegen angeblich wettbewerbswidriger Geschäftspraktiken in der Online-Werbebranche einzuleiten.
Das Bureau warf dem Unternehmen vor, Marktteilnehmer dazu zu zwingen, seine eigenen Ad-Tech-Tools zu nutzen und seine marktbeherrschende Stellung zu missbrauchen, um konkurrierenden Unternehmen den Wettbewerb zu erschweren.
Die Nachricht ist das Ergebnis einer früheren Untersuchung der Ad-Tech-Tools des Unternehmens, die dazu führte, dass das kanadische Wettbewerbsamt im Jahr 2021 seinen ersten entsprechenden Gerichtsbeschluss erhielt. Anschließend weitete es seine Untersuchung Anfang des Jahres aus.
Google steht nun vor einer wettbewerbswidrigen Klage
Insbesondere wurde Google dafür kritisiert, dass es seinen eigenen Tools bevorzugten Zugriff auf das Anzeigeninventar gewährt.
Es nimmt Verluste in Kauf, um Konkurrenten zu unterbieten, und diktiert die Bedingungen, zu denen seine eigenen Publisher-Kunden mit konkurrierenden Ad-Tech-Tools Geschäfte abwickeln können.
„Das Verhalten von Google hat Konkurrenten daran gehindert, aufgrund der Vorzüge ihrer Angebote zu konkurrieren, zum Nachteil kanadischer Werbetreibender, Verleger und Verbraucher“, erklärte Matthew Boswell, Kommissar für Wettbewerb.
Die Beschwerde wurde nun dem Wettbewerbsgericht übergeben, und wenn es beschließt, die rechtlichen Schritte einzuleiten, könnte Google gezwungen sein, zwei seiner Ad-Tech-Tools zu verkaufen, Strafen zu zahlen und sich nicht mehr an wettbewerbswidrigen Praktiken zu beteiligen.
Dan Taylor, VP of Global Ads bei Google, sagt, dass die Beschwerde „den intensiven Wettbewerb außer Acht lässt, bei dem Anzeigenkäufer und -verkäufer eine große Auswahl haben“, und fügt hinzu: „Unsere Werbetechnologietools helfen Websites und Apps, ihre Inhalte zu finanzieren, und ermöglichen Unternehmen jeder Größe dies.“ effektiv neue Kunden erreichen.“
Kanadas Untersuchung folgt auf andere damit zusammenhängende Maßnahmen des US-Justizministeriums und der Europäischen Union. Es ist auch nicht das erste Mal, dass Google mit Kanada in Kontakt tritt – im Jahr 2016 untersuchte das Unternehmen die Online-Suche, Suchmaschinenwerbung und Display-Werbepraktiken des Unternehmens.
