Adidas vs. Nike: Auf Welcher Seite stehen Sie?
Menschen haben schon immer ein ausgeprägtes Bedürfnis, sich auf eine Seite zu schlagen. In der Jugend war es vielleicht die Entscheidung zwischen einem glitzernden Vampir und seinem Werwolf-Rivalen, heute ist es die Wahl zwischen zwei der weltweit größten Sneaker-Marken. Der Hauptunterschied liegt darin, dass die Loyalität zu einer Serienfigur meist bewusst gewählt wurde, während die Hinwendung zu einer Brand – und der damit verbundenen Identität – viel subtiler funktioniert.
Bevor nun jemand protestiert, nein, wir behaupten nicht, dass Menschen gezielt ein bestimmtes Paar Nike oder Adidas tragen, um ihre Persönlichkeit zu verändern. Vielmehr geht es um unterschwellige Botschaften, die dazu führen, dass verschiedene Typen sich zu unterschiedlichen Marken hingezogen fühlen. Was also sagen unsere Lieblings-Sneaker über uns aus, und was verrät die Entscheidung für Nike oder Adidas darüber, wer wir sind?
Adidas vs. Nike: Welche Marke ist in Deutschland beliebter?
Bevor wir uns dieser Frage mit einer Prise Hobbypsychologie und Konsumforschung nähern, lohnt sich ein kurzer Blick auf die Ausgangslage, zumindest hierzulande. Laut einer Statista-Umfrage aus 2024 liegen Adidas und Nike in Sachen Beliebtheit in Deutschland nahezu gleichauf. Rund 64 Prozent der damaligen Befragten gaben an, beide Marken zu mögen oder zu tragen. Einen kleinen aber feinen Heimvorteil für Adidas gibt es dennoch, denn während Nike global oft als lautere, dominantere Kraft wahrgenommen wird, genießt Adidas in Deutschland einen subtilen Vorsprung, insbesondere emotional und kulturell, nicht zuletzt durch seine Wurzeln in Herzogenaurach.
Wie sehr die Deutschen an Adidas hängen, und die Marke zum Nationalstolz zählt, wurde spätestens 2024 deutlich, als bekannt wurde, dass Ausgerechnet Nike das deutsche Traditionsunternehmen als offizieller Ausstatter des Deutschen Fußballbundes ablösen wird. Der Wechsel kommt zwar erst in 2027, die Empörung wurde allerdings jetzt schon Laut und befeuerte eine Debatte, die bis dato nicht wirklich entschieden wurde. Adidas mag Anaylst:innen zufolge hierzulande bei der Beliebtheit besonders im vergangenen Jahr leicht vorne gelegen und kulturell an Strahlkraft gewonnen haben, und doch bleibt Nike international extrem präsent und gerade bei jüngeren Zielgruppen tonangebend.
Quelle:
www.gq-magazin.de
