Was ist heute die größte Herausforderung, um dieses Vertrauen zu schaffen?Die größte Herausforderung besteht darin, Vertrauen über einen klaren, unverwechselbaren Standpunkt zu gewinnen. Das gelingt nur, wenn man den eigenen Werten konsequent treu bleibt. Genau daran arbeiten wir jeden Tag. Es geht uns nicht um eine radikale Neuerfindung, sondern um eine präzise Schärfung unserer DNA. Audi hatte diese Werte immer – jetzt ist es an der Zeit, sie klarer, konsistenter und selbstbewusster sichtbar zu machen.
Wenn Besucher:innen den Innenhof des Portrait Hotel Milano betreten, welche Emotion oder welcher Gemütszustand sollte idealerweise in diesem Moment entstehen?Zunächst soll ein kraftvoller visueller Eindruck entstehen. Der Kontrast zwischen dem historischen Innenhof und der futuristischen Installation erzeugt eine bewusste Spannung – Vergangenheit und Zukunft treten in einen Dialog. In der Installation selber folgt ein Moment der Konzentration: Der Lichtstrahl im Zentrum symbolisiert Klarheit und Fokus. Der äußere Lärm tritt in den Hintergrund, die Aufmerksamkeit richtet sich auf das Wesentliche. Genau dieses Innehalten wollten wir erlebbar machen.
Die sensorische Überreizung unserer Gesellschaft
Die Installation reagiert auf sensorische Überreizung. Gleichzeitig werden Fahrzeuge immer komplexer und technologisch dichter. Ist das nicht ein Widerspruch?“Origin” soll ein Bewusstsein schaffen – für Raum, für Bewegung und für das Wesentliche. Die Installation ist kein Rückzug aus der Zukunft, sondern ein bewusstes Innehalten. Der entscheidende Punkt ist: Nicht jede Technologie muss jederzeit spürbar sein. Genau dieser Herausforderung begegnen wir auch im Automobildesign. Fahrzeuge werden komplexer, weil sie mehr leisten müssen. Die Erfahrung darf dadurch jedoch nicht komplexer werden – im Gegenteil. Unsere Aufgabe als Designer:innen ist es folglich, diese technologische Dichte so zu gestalten, dass sie ruhig, klar und intuitiv wirkt: als Entlastung, nicht als Überforderung.
Im Rahmen der Zusammenarbeit mit Zaha Hadid Architects kooperieren Sie mit einem der progressivsten Architekturbüros der Welt. Welche Botschaft möchten Sie mit dieser Partnerschaft senden?Audi versteht sich als progressive Designmarke – und genau deshalb war die Zusammenarbeit mit einem renommierten Architekturbüro für uns so naheliegend. Architektur eröffnet einen erweiterten Blick auf unsere zentralen Prinzipien, insbesondere auf Klarheit und Reduktion. Die Installation interpretiert diese Haltung in ein räumliches Erlebnis: Konzentration statt Überreizung, Fokus statt Ablenkung. Der Lichtstrahl im Zentrum steht sinnbildlich für diese Klarheit – für das bewusste Ausblenden des Lärms und die Hinwendung zum Wesentlichen. Mailand ist für uns dabei der ideale Ort, weil Design hier nicht nur inszeniert, sondern reflektiert wird. Es geht um Dialog, Perspektivenwechsel und kulturelle Relevanz.
Quelle:
www.gq-magazin.de
