Von KIM BELLARD
Wenn Sie in einem bestimmten Alter sind – sagen wir, ich bin ein Babyboomer –, ist Ihnen die Ankündigung von letzter Woche, dass Microsoft eine neue Version von Halo auf der PlayStation-Konsole von Sony veröffentlichen wird, vielleicht entgangen. Na und, hätten Sie sagen können? Wenn Sie andererseits zu den drei Vierteln der Amerikaner gehören, die Videospiele spielen, haben Sie die Bedeutung vielleicht besser verstanden.
Die Spielebranche ist wie die Pornoindustrie insofern, als sie an der Technologiefront tendenziell früh dran ist. Da ich die Pornoindustrie nicht verfolge, versuche ich, die Spieleindustrie zu beobachten, um zu sehen, welche Trends darin für die Zukunft anderer Branchen, insbesondere des Gesundheitswesens, von Bedeutung sein könnten.
Falls Sie es nicht wussten: Halo ist ein Microsoft-Spiel und wurde in der Vergangenheit auf der Xbox-Konsole von Microsoft gespielt. Sonys PlayStation ist der größte Konkurrent von Microsoft und hat den Krieg deutlich gewonnen. Daher ist es ein etwas überraschender Schritt, Halo auf PlayStation verfügbar zu machen. Wie Zachary Small in der New York Times schrieb: „Es ist so, als würde Disney Mickey Mouse durch die Universal Studios streifen lassen.“
Oder wie Grant St. Clair in Boing Boing staunte:
Ich kann unmöglich betonen, wie wichtig das ist, aber die Chancen stehen gut, dass Sie es selbst bereits wissen. Halo ist mit Abstand die größte IP-Adresse der Xbox und historisch gesehen einer der größten Anziehungspunkte der Konsole. Es wäre, als würde Nintendo plötzlich Super Mario Galaxy auf Steam veröffentlichen. Dies ist ein stillschweigendes Eingeständnis, dass Xbox den Hardware-Krieg verloren hat – die Schrift war zwar bereits an der Wand, aber hier wird sie kursiv geschrieben und unterstrichen.
Ein Spieler sagte gegenüber BBC Newsbeat, dass die Ankündigung „massiv“ sei und „das Internet ein wenig kaputt gemacht“ habe. Sie freut sich über die Neuigkeiten und fügt hinzu: „Ich weiß, dass es einige Kontroversen darüber gibt, ob es auf PlayStation erscheint, aber ich sehe keinen Grund, warum es überhaupt so sein sollte. Ich denke einfach, dass es ein Gewinn für alle Gamer ist.“
Ob Sie es also bemerken oder nicht, das ist eine große Sache.
Microsoft hat verzweifelt versucht, im Gaming-Bereich relevant zu bleiben. Vor ein paar Jahren hat Microsoft 70 Milliarden US-Dollar für die Übernahme von Activision Blizzard ausgegeben, und ein paar Jahre zuvor hat Microsoft 7,5 Milliarden US-Dollar für ZeniMax Media gezahlt. Dennoch sagte Joost van Dreunen, Marktanalyst und Professor an der New York University, zu Herrn Small: „Wenn es um Konsolen geht, war Xbox immer die Brautjungfer und nie die Braut. Sie konnten PlayStation und Nintendo einfach nicht ausmanövrieren.“
Vielleicht hat es einen Weg gefunden. Anfang des Jahres hat Microsoft Gears of War und Forza Horizon 5 auf PlayStation verfügbar gemacht, und Microsoft Flight Simulator wird später in diesem Jahr hinzukommen. Tatsächlich weist Herr Small darauf hin: „Zwischen April und Juli waren sechs der zehn meistverkauften Spiele auf Sonys Konsolen Eigentum von Microsoft.“
Das heißt, wenn Sie sie nicht schlagen können, schließen Sie sich ihnen an.
„Wir alle sind bestrebt, Menschen dort zu treffen, wo sie sind“, sagte Matt Booty, Präsident von Xbox Game Content and Studios, gegenüber Mr. Small. Noch interessanter erklärte er weiter: „Unsere größte Konkurrenz ist keine weitere Konsole. Wir konkurrieren immer mehr mit allem, von TikTok bis hin zu Filmen.“
Lektion Nr. 1: Ihre Konkurrenten sind nicht unbedingt diejenigen, für die Sie sie halten.
Die neue Version – Halo: Campaign Evolved – ist ein Remake des ursprünglichen Halo-Spiels, das erstmals 2001 veröffentlicht wurde. „Wir wollten dort beginnen, wo alles begann, mit der ursprünglichen Kampagne, die Halo definierte“, erklärt Executive Producer Damon Conn. Es wurde unter Verwendung der Unreal Engine 5 anstelle der proprietären Halo-Spiel-Engine, auf der das Spiel immer basierte, neu erstellt, was eine weitere Verlagerung hin zu außerhalb des Microsoft-Ökosystems darstellt.
Brian „ske7ch“ Jarrard, Community Director von Halo Studios, erklärt im PlayStation-Blog:
Das Besondere an Halo ist nicht nur das Gameplay, sondern auch die Person, mit der man es spielt. Durch die Veröffentlichung von Halo auf PlayStation können noch mehr Spieler an diesem Erlebnis teilhaben. In Halo: Campaign Evolved können Sie mit Freunden in den Online-Koop-Modus für vier Spieler einsteigen oder mit dem Couch-Koop-Modus für zwei Spieler auf Ihrer PlayStation ganz altmodisch werden – jetzt mit Cross-Play und Cross-Progression auf Konsole und PC.
„Wir freuen uns sehr, Halo denjenigen zugänglich zu machen, die es in der Vergangenheit möglicherweise nicht spielen konnten“, sagte der ausführende Produzent Damon Conn. „Im Kern geht es bei Halo um die Verbindung. Wir freuen uns, eine neue Generation von Spielern auf den Plattformen ihrer Wahl zu treffen, die sich genauso in Halo verlieben wie wir. Wir versuchen nicht, das Erbe von Halo neu zu schreiben – wir versuchen, Sie wie nie zuvor in Halo einzutauchen.“
„Das ist Halo für alle.“
Auf die Frage, ob der nächste Schritt eine Version von Halo (oder anderen Spielen) für Nintendo Switch sei, wiederholte Herr Conn nur schüchtern: „Wir freuen uns, dies im Jahr 2026 auf Xbox, Xbox auf PC, Steam und PlayStation zu veröffentlichen.“ Aber seien Sie nicht überrascht.
Interessanterweise gibt es einige Kontroversen darüber, ob das Halo-Team generative KI verwendet, um bei der Entwicklung des neu konzipierten Spiels zu helfen. Das Team bestreitet dies, aber Game Director Greg Hermann gab gegenüber Alyssa Mercante vom Rolling Stone zu: „Es ist ein Werkzeug in einem Werkzeugkasten. Ich gehe hier vielleicht ein wenig daneben, aber einiges davon wird sehr herausfordernd, wenn wir uns ansehen, wie integriert die KI in unsere Werkzeuge wird. Wir verwenden Photoshop. Es gibt zum Beispiel generatives Füllen. Die Grenzlinien können etwas unscharf werden.“
Es erinnert mich daran, dass Microsoft nicht nur bei Gaming-Plattformen, sondern auch bei KI eine Doppelstrategie verfolgt: Es verfügt über ein eigenes KI-Team und eigene KI-Produkte und ist gleichzeitig ein wichtiger Investor in OpenAI und seine Produkte.
Lektion Nr. 2: Sichern Sie sich ab.
Hier sind meine beiden Erkenntnisse aus dem oben Gesagten für das Gesundheitswesen:
Wenn Ihr Geschäftsmodell auf einer proprietären Plattform basiert, sollten Sie darüber nachdenken, ob Ihnen dies tatsächlich einen Vorteil verschafft oder nur den Zugang zu vielen potenziellen Neukunden abschneidet. Wenn Sie ein Versicherer sind, denken Sie beispielsweise an Ihr Anbieternetzwerk. Wenn Sie ein Gesundheitssystem sind, denken Sie vielleicht an Ihre Krankenakte. Wenn Sie Ihre Konkurrenten in traditionellen Begriffen betrachten – zum Beispiel andere Gesundheitssysteme oder andere Krankenversicherer –, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass Ihnen das Gesamtbild fehlt. Wir leben in einem Zeitalter der Fehlinformationen, die von Menschen/Unternehmen verbreitet werden, die weit außerhalb der „Schulmedizin“ liegen, und immer mehr Menschen hören ihnen zu. Wenn Sie nicht mit ihnen konkurrieren, werden Sie Kunden verlieren.
Ich werde Halo auf der PlayStation genauso wenig spielen wie auf der Xbox – das heißt überhaupt nicht –, aber das bedeutet nicht, dass ich daraus keine Lehren ziehen kann. Hoffentlich wird das auch im Gesundheitswesen der Fall sein.
Kim ist ehemalige E-Marketing-Managerin bei einem großen Blues-Plan, Herausgeberin der verstorbenen und beklagten Zeitschrift Tincture.io und jetzt regelmäßige THCB-Mitarbeiterin
